Videobasierte Marketingkampagnen wurden durch die Einführung von Drohnenaufnahmen für immer verändert und es ist leicht zu erkennen, warum. Abgesehen davon, dass sie unglaublich cool aussehen, sind Luftaufnahmen eine Bestätigung für Qualität und ermöglichen es Marken, Videoinhalte aus einer wirklich einzigartigen Perspektive zu betrachten. Drohnenmarketing – wie es von einigen genannt wird – ist fast überall zu finden, entweder um ein einzigartiges visuelles Erlebnis zu bieten oder um auf die eine oder andere Weise in das Video integriert zu werden.
In diesem Beitrag sehen wir uns die besten Beispiele für Drohnenaufnahmen in Marketingkampagnen an. A) weil jeder ein gutes Drohnenvideo zu schätzen weiss und B) um Sie bei der Entwicklung Ihrer eigenen kreativen Marketingideen zu inspirieren.
Von Coca Cola bis Expedia haben unzählige Marken in der Vergangenheit Drohnenaufnahmen verwendet. Und mit der richtigen Inspiration können auch Sie das.
Bevor wir uns einigen Beispielen von Drohnenaufnahmen zuwenden, sollten wir vielleicht die allgemeinen Vorteile von Aufnahmen aus der Luft erläutern.
Warum sind Drohnenaufnahmen wichtig?
Drohnen sind mit der Zeit immer besser geworden. Damals, im Jahr 2012, eroberten diese unbemannten Kopter die Welt im Sturm, obwohl sie recht teuer waren.
Heute sind Drohnen viel günstiger und haben viel mehr Funktionen zu bieten. Einige können sogar Livestreams direkt aus der Luft machen, so leistungsstark sind sie!
Das Beste an Drohnen ist sicherlich, dass sie so universell einsetzbar sind. Ganz gleich, ob Sie B-Roll-Aufnahmen für eine Besichtigungstour oder Nahaufnahmen von einer Veranstaltung machen wollen, diese kleinen Kopter sind für Sie da.
Im Folgenden finden Sie die Gründe, warum Drohnenaufnahmen so wichtig sind. Einige sind ziemlich selbsterklärend (z. B. dass sie grossartige Aufnahmen machen), während andere ziemlich augenöffnend sind (z. B. dass Luftaufnahmen eine Qualitätskontrolle sein können).
Luftbildaufnahmen sind fesselnd
Als Agentur, zu deren wichtigsten Dienstleistungen Videos gehören, wissen wir eines über Videoinhalte: Das Publikum klebt fast immer an seinen Bildschirmen, wenn es beeindruckende Kunststücke sieht, die auf Film gebannt sind.
Die natürliche Reaktion auf diese Art von Inhalten ist es, sich mit ihnen zu beschäftigen, entweder indem man sie mit einem «Like» versieht oder das Video in den sozialen Medien teilt. Diese Art von Inhalten trägt auch wesentlich dazu bei, das Mund-zu-Mund-Propaganda-Marketing zu beschleunigen, das sollten wir nicht vergessen.
Darüber hinaus erhöhen Drohnenaufnahmen die Chancen auf einen viralen Erfolg, wie das Video vom Bryant Lake Bowl, das wir später in diesem Beitrag vorstellen werden.
Bleiben Sie dran für dieses Video!
Drohnenaufnahmen bieten Spielraum
Drohnenaufnahmen sind eine ganz andere Art von Video, weil sie so dynamisch sind.
Mit anderen Worten: Luftaufnahmen geben dem Betrachter eine ziemlich gute Vorstellung davon, wie wichtig das, was Sie aufnehmen, ist. Ihr Gebäude sieht von oben ganz anders aus als vom Boden aus.
Wenn Sie diesen Rahmen bieten, können die Menschen viel leichter eine Verbindung zu Ihnen herstellen, da sie das Gefühl haben, Sie und das Gebiet, in dem Sie arbeiten, viel besser zu verstehen.
Dies gilt natürlich speziell für Standorttouren. Aber diese 360-Grad-Ansicht ist ein Vorteil, der für alle Arten von Videos gilt.
Vermarkter können mehr experimentieren
Das Beste an der Verwendung von Drohnen für Videoaufnahmen ist wohl die Freiheit, die sie in Bezug auf das Storyboarding und letztlich die Dreharbeiten bieten.
Drohnen unterliegen nicht den gleichen physischen Beschränkungen wie andere Videotypen. Sie müssen nicht auf einem Stativ sitzen oder in der Hand gehalten werden, um gesteuert zu werden. Nein, Drohnen können so gut wie überall fliegen (nur nicht zu weit, da sie eine begrenzte Reichweite haben).
Sehen Sie sich nur die verschiedenen Bewegungsaufnahmen an, die Sie mit diesen Geräten machen können.
Bewegungsaufnahmen sind genau das, wonach sie klingen. Aufnahmen, die zeigen, wie schnell sich ein Objekt bewegt. Sportveranstaltungen bieten Drohnen die perfekte Ausrede, um sich auszutoben und Aufnahmen zu machen, die aussehen wie aus einem dreifachen Videospiel!
Kurz gesagt, Drohnenaufnahmen lassen der Kreativität freien Lauf.
Drohnenaufnahmen sind eine Qualitätskontrolle
Wie eingangs erwähnt, sind Drohnenaufnahmen eine Qualitätskontrolle, anhand derer die Betrachter die Qualität Ihres Videos – und stellvertretend die Qualität Ihrer Marke – beurteilen.
Sie können auch Luftaufnahmen mit Ihrem typischen Interview-Stil verbinden. Durch den Schnitt auf diese Aufnahmen während des Gesprächs können selbst kleinste Unternehmen gross erscheinen.
Abgesehen davon ist die Qualität der Drohnenaufnahmen sehr wichtig. Nur weil Sie Aufnahmen aus der Luft machen, sind sie nicht automatisch attraktiv. Verwackelte Aufnahmen, die beispielsweise durch starken Wind verursacht werden, tragen nicht dazu bei, Ihr Publikum so zu fesseln, wie Sie es sich wünschen.
Beispiele für den Einsatz von Drohnenaufnahmen in Marketingkampagnen
Okay, jetzt kennen Sie die Vorteile von Luftbildern. Sollen wir uns jetzt einige echte Beispiele für Drohnenaufnahmen in Marketingkampagnen ansehen?
Mit der folgenden Liste haben wir versucht, so umfassend wie möglich zu sein. Wir haben versucht, Beispiele für Marken aller Grössenordnungen aufzunehmen. Auch dies, um zu unterstreichen, wie universell diese Art von Videoinhalten wirklich ist.
Sie werden grosse Marken wie Red Bull und Twitter sehen, jedoch gibt es auch Beispiele mit weniger bekannter Marken die recht gute Drohnenvideos produziert haben.
Coca Cola: Delivering Happiness
Wir beginnen unsere Liste mit einer ziemlich herzerwärmenden Kampagne von Coca Cola, der einzigartigen Marke. Im Jahr 2014 hat sich die beliebte Getränkemarke mit dem Singapore Kindness Movement zusammengetan, um die Kampagne «Happiness from the Skies» zu starten.
Bei dieser Kampagne wurden verschiedene Drohnen eingesetzt, um verschiedene Cola-Packungen an Arbeiter in Singapur zu verteilen, die in Hochhäusern arbeiten. Den Dosen waren Dankesschreiben von Mitgliedern der lokalen Gemeinschaft beigefügt.
Die Drohnen in dem Video erfüllten eine doppelte Aufgabe. Sie dienten als Lieferroboter, die diese Zeichen des guten Willens verteilten, und als direkte Aufzeichnungsgeräte neben versteckten Kameras, die an diesen Orten angebracht waren.
«Insbesondere Bauarbeiter neigen dazu, ‹unsichtbar› zu sein, da sie in Bereichen arbeiten, die für den Durchschnittsmenschen nicht zugänglich sind», so Eugene Cheong, Chief Creative Officer von Ogilvy & Mather Asia Pacific, der Agentur, die dieses Projekt ins Leben gerufen hat.
Einige der in dieser Kampagne gezeigten Aufnahmen muss man gesehen haben, um sie zu glauben. Es ist kein Wunder, dass die Kampagne seinerzeit viral ging.
Red Bull: Drohnen und Sportautos
Die Marke Red Bull hatte schon immer ein gutes Gespür dafür, was funktioniert und was nicht, wenn es um die Formulierung einprägsamer Marketingkampagnen geht.
Die Kampagne, auf die wir Ihre Aufmerksamkeit lenken möchten, stammt aus dem Jahr 2019, in dem eine Drohne gegen eines der Formel-1-Autos von Red Bull antrat, um diese spezielle Saison des Sports zu bewerben.
Erinnern Sie sich noch daran, als wir über diese bewegten Aufnahmen sprachen, die dynamische Bilder erzeugen, von denen man den Kopf einfach nicht abwenden kann? Ja, dieses Video von Red Bull ist eines von ihnen.
Das Video hat seit seiner Veröffentlichung auf YouTube Millionen von Aufrufen gesammelt. Wir werden nicht verraten, wer gewonnen hat, wenn Sie das Video noch nicht selbst gesehen haben. Sie sollten nur wissen, dass die Drohnenaufnahmen aus dem FPV unglaublich sind und Ihnen eine ungefähre Vorstellung davon geben, wie flink diese F1-Fahrzeuge wirklich sind.
Johnny FPV, der Influencer, der in dem Video zu sehen ist, ist der wohl erfahrenste Drohnenexperte der Welt. In einer anderen Marketingkampagne hat er mit Porsche zusammengearbeitet, um den Taycan Cross Turismo zu präsentieren, den Sie sich unten ansehen können:
Expedia: Amsterdam mit Stil kartieren
Expedia, das Online-Reiseshopping-Unternehmen, hat in seinem Video aus dem Jahr 2015 Drohnen eingesetzt, um eine schnelle Tour durch Amsterdam zu bieten. Das Video «Travel Amsterdam in a Minute» tut genau das: Es fliegt durch die niederländische Hauptstadt und zeigt einige der meistbesuchten Gegenden.
Die Drohne in diesem Video nimmt sowohl Innen- als auch Aussenaufnahmen auf. Sie nimmt auch Zeitrafferaufnahmen von Menschen auf, die auf sehr künstlerische Weise durch die Strassen der Stadt am Dam gehen. Es gibt auch Aufnahmen von der Zubereitung von Speisen in Restaurants.
Das Video ist etwas kürzer als zwei Minuten, aber es nimmt sich genug Zeit, um den Zuschauern zu zeigen, was man in der Stadt tun und sehen kann. Die Tatsache, dass eine Drohne so nahtlos zwischen verschiedenen Orten hin- und herfliegen kann, ist ein weiterer Vorteil, aber man sollte sie nicht zu schnell fliegen, da man sonst die Kontrolle über sie verlieren könnte.
Vor allem, wenn Sie auf engem Raum filmen wollen, wie in diesem Expedia-Video.
Bryant Lake Bowl: Der ultimative One-Take
In einem Blog über Drohnenaufnahmen darf die virale Sensation des Drohnenvideos vom Bryant Lake Bowl nicht fehlen.
Dieses Video ging viral, nachdem es online erschienen war. Wir empfehlen, es anzusehen, bevor wir weiter darüber sprechen (es ist so gut):
Die Nahtlosigkeit der Drohnenaufnahmen lässt das Video wie eine Computeranimation aussehen. Das Ganze wurde aber in einem einzigen Take gefilmt.
Das ist eine beeindruckende Leistung und ein perfektes Beispiel dafür, wie lokale Unternehmen diese Art von Videoinhalten so nutzen können, dass sie so einnehmend sind, dass sie viral gehen!
Der Regisseur Anthony Jaska sagte über das Video:
«Es ist einfach etwas Einzigartiges … Wir nehmen ein traditionelles Storytelling und setzen eine neue Technologie dahinter. Es gibt keine Schnitte. Es gibt nur einen Take, kein CG.»
Auch hier sind dem Potenzial von Luftaufnahmen keine Grenzen gesetzt.
Camisaria Colombo: Kampagne für fliegende Kleidung
Haben Sie schon einmal Kleidung fliegen sehen? Wie ein kontrollierter Flug? Nicht die Art, die durch den Wind durch die Luft schwebt?
Wenn nicht, dann werden Sie es jetzt sehen, dank des brasilianischen Einzelhändlers Camisaria Colombo, der Drohnenmarketing eingesetzt hat, um die Art von Stunts zu vollführen, die man normalerweise in einem Jackass-Film sieht.
Für diejenigen, die mit dieser Marketingkampagne nicht vertraut sind, sei gesagt, dass die Marke den Schwarzen Freitag im Jahr 2014 stilvoll feierte, indem sie mehrere Drohnen in echte Kleidung kleidete – bis zu dem Punkt, an dem sie tatsächlich wie echte Menschen aussahen, nur mit Drohnen als Köpfen.
Es ist ziemlich witzig, wenn sich die Kleidung so bewegt. Das ist genau die Reaktion, die sie bei den Zuschauern hervorrufen, die sofort anfangen, das Geschehen mit ihren Handys zu filmen.
Es ist ein klassischer Fall von viralem Marketing, nur mit Drohnen.
Twitter: Ein schneller «Dronie»?
Das Social-Media-Netzwerk Twitter hat sich 2014 mit dem Cannes Lions Festival zusammengetan, um auf sehr kreative Weise Aufnahmen zu machen.
Zu diesem Zweck liessen sie Drohnen über das Festival fliegen. Drohnen, die die anwesenden Prominenten und Gäste aus nächster Nähe aufnehmen konnten. Die gesammelten Inhalte wurden dann auf den offiziellen Twitter-Account der Drohne und auf die inzwischen nicht mehr existierende Plattform Vine (die Proto-Plattform von TikTok) hochgeladen.
Firezza: Pizza-Lieferdrohnen
Wir sind immer dafür, andere Videoagenturen zu loben, wenn sie hochwertige Inhalte erstellen. Ein Beispiel dafür ist die Drohnen-Marketingkampagne von Bee Aerial für den Gourmet-Pizzalieferanten Firezza.
Das erstellte Video weist alle Merkmale eines von einer Agentur erstellten Videos auf. Es hat einen hohen Produktionswert, die Musik ist stimmig, und es gibt einen klaren kreativen Ansatz. Die Dinge nehmen bald eine Wendung, als die Drohnen das Bild betreten.
Alles in allem ist es ein unterhaltsames Video, in dem Drohnenaufnahmen und Zeitlupenaufnahmen der Pizzaherstellung zum Einsatz kommen. Die Prämisse mag für manche ein wenig albern sein, aber Vermarkter gehen immer an die Grenzen, wenn es um die verschiedenen Möglichkeiten geht, eine Botschaft zu vermitteln.
Ein perfektes Beispiel dafür ist die bereits erwähnte Kampagne für fliegende Kleidung.
Walt Disney World Resort: Ein magisches Promo-Video
Zu guter Letzt haben wir noch das «Walt Disney World Resort Destination Promo Video«. Ein Video, mit dem für die magischen Erlebnisse geworben wird, die durch die verschiedenen verfügbaren Resort-Pakete angeboten werden.
Schauen Sie sich das Video genau an, und Sie werden einige Dinge bemerken. Eines davon ist die Verwendung von Drohnenaufnahmen, um verschiedene Bereiche von Disneyland zu zeigen.
Die Verwendung von Drohnenaufnahmen in einem Werbevideo ist nichts Neues, Disney hat nur die Angewohnheit, bei jeder Marketingmassnahme, die sie in ihren Kampagnen einsetzen, einen drauf zu setzen.
Die Art und Weise, wie Disney hier Drohnenaufnahmen einsetzt, ähnelt sehr der Art und Weise, wie Musikfestivals und andere Grossveranstaltungen diese Aufnahmen nutzen, indem sie mit anderen wichtigen Aufnahmen und einem eingängigen Hintergrundtrack verwoben werden.
Wie Sie Drohnenaufnahmen für Ihre Kampagnen nutzen können
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Luftaufnahmen in Ihre Videos einzubauen – das gilt übrigens auch für alle produzierten Unternehmensvideos.
Denken Sie daran, dass es zwei Möglichkeiten gibt, diese Art von Filmmaterial in Marketingvideos zu verwenden:
- Direkt: Sie zeigen die Drohne in Aktion und stellen sie in den Mittelpunkt des Videos.
- Subtil: Die Drohne ist im Video vorhanden, wird aber nicht gezeigt.
Letzteres ist definitiv die beliebteste der beiden Varianten, auch wenn einige Marketing-Kampagnen durchaus darauf hinweisen, dass eine Drohne im Spiel ist. Daher auch der Begriff «Drohnenmarketing».
Wir finden, dass der subtile Ansatz ohnehin besser funktioniert. Das Hervorheben der Drohne vor der Kamera mag Mitte der 2010er Jahre gut funktioniert haben, als Drohnen gerade erst an Popularität gewannen.
Aber in den Augen des modernen Betrachters kommt es darauf an, wie Sie die Drohne einsetzen, um unglaubliche Aufnahmen zu machen.
Drohnen für die Fotografie
Eine weitere beliebte Verwendung von Drohnen ist die Aufnahme hochwertiger Fotos. Die Art von Fotos, die sich auf bestimmten Seiten einer Website oder auf Video-Thumbnails gut machen.
Die Qualität der Kameras in Drohnen kann mit der von Kameras auf dem Boden mithalten. Einige Drohnen können Aufnahmen in 4k machen. Allerdings können sie ziemlich teuer sein.
Marken wie GoPro und Patagonia setzen die Drohnenfotografie häufig ein, um ihre Produkte in ihrer digitalen Werbung zu präsentieren. Vor allem Patagonia hat in den letzten Jahren einige unglaubliche Kampagnen auf die Beine gestellt.
Aber ja, Sie können Drohnenfotografie durchaus nutzen, um Ihre Produkte aus einer anderen Perspektive zu vermarkten.
Für jede Produktmarketingkampagne werden Bilder benötigt. Warum also nicht ein paar Luftaufnahmen machen, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu wecken?
Es sind Entscheidungen wie diese, die Ihnen einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz verschaffen.
Warum Sie Drohnenaufnahmen nicht selbst machen sollten
Wenn es eine Sache gibt, die alle oben genannten Drohnen-Marketingvideos gemeinsam haben, dann ist es die, dass jede der vorgestellten Marken entweder von einer Agentur oder von einem Influencer unterstützt wurde.
In den seltensten Fällen kauft eine Marke oder Einzelperson eine Drohne und beginnt dann, Drohnenaufnahmen zu machen, um sie in verschiedenen Marketingmedien zu verwenden.
Sicher, Drohnen sind im Moment recht preiswert. Aber Unerfahrenheit könnte Ihre Marke wertvolle Zeit kosten, ganz zu schweigen von den Ressourcen. Und ein schlecht gemachtes Video mit Drohnenaufnahmen könnte es Ihren Konkurrenten ermöglichen, Ihnen den Rang abzulaufen.
Die Aufnahme mit Drohnen mag einfach erscheinen, aber es gibt eine Reihe von zusätzlichen Risikofaktoren, über die Sie sich vorher informieren sollten.
Fliegen Sie zum Beispiel auf keinen Fall mit einem dieser Dinger, wenn es draussen unglaublich windig ist – oder während eines Regenschauers. Bei diesen Bedingungen lassen sich A) keine qualitativ hochwertigen Drohnenaufnahmen machen und B) könnte die Drohne beschädigt werden, wenn sie von den Elementen weggefegt wird.
Die besten Beispiele für den Einsatz von Drohnenaufnahmen in Marketingkampagnen
Werbevideos, Besichtigungen und Veranstaltungsvideos. Gibt es irgendeine Art von Videoinhalten, für die Drohnenaufnahmen nicht verwendet werden können?
Mit Luftaufnahmen können Marken und Vermarkter neue Möglichkeiten erkunden – und das alles, um das Publikum zu begeistern und die Qualität der Marke zu steigern.
Der Einsatz von Drohnen in Ihren Videos hat ausserdem eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass sich Ihre Zuschauer/Kunden auf natürliche Weise für Sie interessieren, was wiederum zum Mund-zu-Mund-Propaganda-Marketing beiträgt. Und die Mundpropaganda geht Hand in Hand mit dem viralen Marketing.
Wie Sie Drohnen einsetzen, ist von Marke zu Marke unterschiedlich. Einige stellen Drohnen in den Mittelpunkt des Videos, während andere sie zur Präsentation einzigartiger B-Rolls verwenden. Coca Cola nutzte Drohnen, um Freude zu verbreiten, Expedia nutzte Drohnen, um eine Grossstadt zu besichtigen, und Bryant Lake Bowl schuf etwas, das man nicht ignorieren kann.
Auch wenn Drohnen derzeit unglaublich leicht zugänglich sind, bringt das Drehen eigener Drohnenaufnahmen eine Reihe von Herausforderungen mit sich.
Deshalb ist es wichtig, die Hilfe einer Drohnenagentur wie DrohnePilot.ch in Anspruch zu nehmen.
Nehmen Sie Kontakt auf, um genaueres detaillierter zu besprechen, und lassen Sie uns gemeinsam hochinteressante Videoinhalte erstellen.
FAQs zu Drohnen-Filmmaterial
Was ist Drohnenmarketing?
Als Drohnenmarketing werden bestimmte Kampagnen bezeichnet, bei denen Drohnen auf die eine oder andere Weise eingesetzt werden, um Filmmaterial oder Aufnahmen aus der Luft zu machen. Viele Marken setzen heutzutage Drohnenmarketing-Strategien ein, um ihre allgemeinen Bemühungen zu verstärken.
Wie können Drohnen im Marketing helfen?
Mit Drohnen heben sich Ihre Videoinhalte viel stärker von denen ab, die diese Art von Aufnahmen nicht anbieten. Darüber hinaus erhöhen Drohnenaufnahmen Ihre Chancen auf eine virale Verbreitung, wie die oben genannten Beispiele zeigen.
Wo kann ich Drohnenaufnahmen verwenden?
Sie können Drohnenaufnahmen für alle Arten von Videoinhalten verwenden. Bei Standortbesichtigungen können Sie eine Drohne einsetzen, um Luftaufnahmen des Gebäudes zu machen oder die Gänge Ihres Arbeitsplatzes direkt abzubilden. Hinter den Kulissen gedrehte Videos wie diese eignen sich sehr gut, um Vertrauen in die Marke zu schaffen.